Orsola de Castro, una conocida activista que defiende la moda sostenible e impulsora del Fashion Revolution Day que, desde el año pasado, se celebra el 24 de abril. Ese día, pero de 2013, se producía la tragedia del Rana Plaza en Bangladesh, donde murieron más de 1.100 personas. Queremos revivir ese recuerdo», añade. Por eso, cuando una máquina expendedora de color chillón situada en el centro de Berlín ofrecía las prendas por ese precio, muchos de los que estaban allí se acercaron y metieron una moneda. Varios futbolistas de élite han creado una web de subastas benéficas bajo el lema ‘Footballers4Change’, que permitirá a los aficionados pujar por las equipaciones oficiales de sus ídolos, con el objetivo de destinar los ingresos obtenidos a ayudar a los más necesitados y promocionar la moda sostenible a través de la web.

El lanzamiento de esta colección retro de Continente y Pryca incide en estos planes posicionando a Tex como una marca capaz de jugar con las prendas irónicas y provocadoras, tal y como disponen los mandatos de la moda. La cadena alemana, experta en congregar a sus fans con cada nuevo lanzamiento de su sección de bazar (el robot de cocina es el ejemplo más recurrente), tiendas de camisetas de futbol cerca de mi tiene entre sus objetivos «poner en valor la comodidad de acceder a las tendencias desde el lineal de un supermercado». «Es interesante ver que se da un valor económico superior al que nosotros hemos querido marcar.

Suelen preguntármelo. Y si bien insisto que yo sólo abrí un tema y que no tengo respuestas, equipaciones futbol baratas todo indica que la obsesión por conseguir pronto y barata a la futura estrella no se terminará. Además de ejemplificar lo bien que funcionan la ironía y la inclusión de logos cotidianos en la moda -corriente que estuvo en la primera línea de la mano de prendas como la camiseta de DHL de Vetements-, la colección llega para reforzar la estrategia que convirtió a Carrefour en la cuarta compañía con mayor número de compradores en la categoría de moda en 2020 en nuestro país, según un estudio publicado por Kantar.

Durante la temporada 2016-17, el Bayern vistió una camiseta hecha con plástico reciclado de desechos encontrados en las costas de las Maldivas, en el Océano Índico. Una tendencia que se vio impulsada por la pandemia, ya que mientras las tiendas de ropa echaban el cierre, el súper permanecía abierto convirtiéndose en uno de los pocos lugares en los que hacer acopio de los chándales y pijamas que nos acompañaron durante el confinamiento. Incluso las etiquetas están teñidas de un tono sepia como si hubieran estado guardadas en el cajón durante cuarenta años.

Benito Villamarín Prieto y Manuel Ruiz de Lopera fueron los que más tiempo estuvieron en su puesto con un total de 10 años cada uno. «Tex cumple ahora cuarenta años y queremos reinventarnos. En abril de 2020, las tiendas de alimentación impulsaron sus ventas de ropa hasta el 21,5%, casi el doble que el año anterior. Esta cesión fue ampliada tan solo un año a expensas de un posible ascenso del equipo de nuevo a Primera División, donde el marco del convenio cambiaría para una mayor explotación por parte del club, debido a las intenciones de invertir en la adecuación del estadio por parte del máximo accionista y presidente, Jiang Lizhang.

El campeón fue el Vizcaya, un equipo conformado por los mejores jugadores del Bilbao y del Athletic Club. Atlético Nacional disputó su tercera final de Copa Libertadores contra el equipo revelación del torneo, Independiente del Valle de Ecuador, que llegaba de eliminar a River Plate, Pumas UNAM y Boca Juniors. Pero no solo eso, el equipo recibe el apoyo de la ciudad y es adquirido por la Municipalidad y el Concejo de Bogotá y recibe su auxilio económico. Después de eso, los compradores podían elegir si comprar la camiseta o donar el dinero. Gusta mezclar unas zapatillas de Lidl con una camiseta de Pryca y un bolso de lujo».

En esta operación, cuyo precio o porcentaje accionarial se desconocen, por una cláusula de confidencialidad de las dos partes. Detalle de las colecciones de Pryca y Continente que ha lanzado Carrefour. «Carrefour tenía que hacer algo para dinamizar su sección de moda como ya habían hecho otras cadenas y ha sido un acierto. En otros países como Estados Unidos no es extraño que cadenas de supermercados como Target incluso presenten colecciones con grandes marcas de lujo como Jean Paul Gaultier, Altuzarra, Jason Wu o Victoria Beckham y tampoco es posible pasar por alto el caso de éxito de Lidl. El furor es tal que, como ya ocurrió con la colección logomaniaca y viral de los supermercados Lidl, los precios iniciales -4,99 euros las camisetas o 14,99, las zapatillas- se elevan a la máxima potencia en varios portales de reventa llegando a alcanzar los 250 euros en el caso de las segundas.

Takefusa Kubo vuelve a la isla, donde mejor ha rendido en la máxima categoría del fútbol español, para reforzar la banda izquierda de Son Moix y sumar en un proyecto ilusionante. El origen de la equipación está en el fútbol inglés. El paso de vender ropa a crear moda que no quiere perderse ningún supermercado.